Het activatiebureau NOISE heeft voor de Lowlandsganger de ultieme nabeleving bedacht om nog even in de sferen van het evenement te blijven hangen: Lowlands.nl. Alle content, lees dus films, artikelen, tweets en noem het maar op, staan nu op ‘Gllow Baby Gllow’. Alle content, gemaakt door ofwel de bezoekers, de redactie of nieuwsorganen, wordt daar verzameld. Wat het platform uniek maakt is dat alle content automatisch wordt verzameld en chronologisch wordt weergegeven. Hierdoor kunnen bezoekers precies zien hoe anderen hun favoriete momenten hebben beleefd.
‘Het leuke aan Lowlands.nl is dat de content die overal verzameld is rondom Lowlands, per minuut zichtbaar is. Hiermee wordt Lowlands.nl in één klap de ultieme plek voor iedereen die alles over Lowlands wil bekijken ’. Aldus Marcel Wortel, creatief directeur van NOISE, het bureau dat het idee bedacht en realiseerde. ‘Wie erbij was, kan Lowlands 2010 praktisch herbeleven. En wie er niet bij kon zijn, kan zich verlekkeren aan alles wat er speelde en zich voorbereiden op volgend jaar.’
Als je het mij vraagt zal dit niet de laatste keer zijn dat deze vorm van post-social media gebruikt gaat worden. Om het ‘levendig’ te houden rondom je merk of product is dit een mooie manier van in contact blijven met je bezoekers.
Het biermerk Heineken blijft ons maar verbazen met nieuwe commercials. Nog geen maand geleden geplaatst op het mediasharingplatform YouTube en al 500.000 keer bekeken.
Red Bull weet het altijd goed te brengen. Het merk heeft zich vastgeklampt aan de extreme sporten en haalt zo duizenden consumenten over om haar merk te kopen boven de talloze andere energiedrankmerken.
Natuurlijk heeft het merk het geluk gehad dat zij een van de eerste was en heeft hierdoor al flink aan de weg kunnen bouwen, maar dat neemt natuurlijk niet weg dat je er dan bent.
Deze Red Bull tent kwam ik tegen bij Snowworld Zoetermeer tijdens het NK mountainbike 2010. Het was naast alle vlaggen en banners van andere sponsors het opvallendste stukje marketing in de omgeving, naast de guerilla-actie van gebruikjekop.nl Uiteraard.
Kortom, met maar weinig inzet (en een grote tent) kan je zonder enig ander instrument ter plekke al goed zichtbaar zijn en je concurrenten in de schaduw zetten (letterlijk en figuurlijk hier).
Ik heb hier eigenlijk niets over te zeggen dan dat het een geniaal idee is om jezelf te promoten. Door het gebruik van Google Adwords heeft deze persoon zich uniek weten op te stellen wat zijn doel heeft overtroffen.
In de marketing en communicatie wereld is het belangrijk dat je je boodschap altijd zo goed mogelijk naar de doelgroep overbrengt. Echter hebt je soms geen woorden nodig om je boodschap over te brengen…
De nieuwe promotie van de Porsche Cayenne is wel een hele bijzondere. Porsche promoot namelijk zijn nieuwe Cayenne met een combinatie van Google Maps en Panoramio. Panoramio is een website van Google waarop je foto’s kan delen op basis van geolocatie. Op de website, waar je eigenlijk een soort minigame begint, kan je een virtuele route invoeren, waarna je uit een Porsche kan kiezen en deze route afleggen op Google Maps.
Het mooie van deze advergame is dat je tijdens het afleggen van de route je het landschap terugziet in de achteruitkijkspiegels en de reflectie van je gekozen Porsche. Door wegen te kiezen die je zelf ook weleens gereden hebt creërt het automerk meer affiniteit bij de Porsche Cayenne. Een mooie interactieve game als promotiemateriaal. Probeer ‘m hier uit.
In de laatste jaren is er een ware sporteconomie ontstaan rondom alles wat te maken heeft met sport. Waar vroeger alleen de topclubs in de voetbalbranche werden gesponsord lopen tegenwoordig zelfs al de pupillen in elke tak van sport met gesponsorde kleding rond. Maar wat is eigenlijk Sport marketing?
Sportmarketing is het proces binnen een organisatie dat door in te spelen op wensen en behoeften van afnemers, rekening houdend met de specifieke sportkenmerken, toegevoegde waarde creëert voor deze afnemers, zodat een langdurige relatie wordt opgebouwd waarbinnen organisatiedoelen gerealiseerd kunnen worden (Colijn & Kok 2007).
Met sportmarketing kan je eigenlijk twee kanten op. Je kan het bekijken van de kant van de sportbranche of van de kant van het bedrijfsleven. Je kan het zien als marketing van de sport of marketing via sport (De Leeuw 2007). De Leeuw (2007) noemt merchandising, kaartverkoop van wedstrijden en de verkoop van de tv-rechten als voorbeelden. Hij typeert marketing via de sport als een vorm van marketingcommunicatie, waarbij de sport als instrument wordt ingezet om de bedrijfsdoelstellingen van een organisatie te behalen. In het geval van topsportsponsoring wordt er volgens De Leeuw (2007) gesproken over marketing via de sport.
Op Marketing Extreme zullen wij echter meer ingaan op marketing via de sport.
Theorie uit Leeuw J. de, Sportbusiness en ethiek, (2007)
