Vorige maand las ik een artikel over het op regelmatige basis sturen van emails naar je gehele maillijst. In het artikel hadden ze het over het keer op keer bereiken van je doelgroep om zo de naamsbekendheid, merkherkenning en de top-of-mind awareness hoog te houden. Waar de meesten van jullie het met elkaar eens zijn dat spammen niet de juiste manier is om je doelgroep te bereiken wil ik er nog wel een kant tekening bij maken: Het werkt wel!

Nu al weer zo’n twee jaar geleden werkte ik samen om een project op touw te zetten genaamd Lemniz. Het was voor het bedrijf waar wij het project voor uitvoerde interessant hoe een doelgroep reageerde op een nieuwe vorm van social networking, een kennisplatform. Omdat de Hogeschool waar ik twee jaar geleden op studeerde meer dan 16.000 studenten heeft rondlopen, zou een mailtje naar al deze studenten de naamsbekendheid en traffic richting de website enorm doen helpen verhogen, aldus zo hoopte wij. Na het sturen van een ‘spam’ mail naar meer dan 5000 studenten kregen wij meer dan 400 unieke bezoekers extra op het kennisplatform en registreerde daarvan nog eens 50 studenten als gebruikers van het platform.

Een directe bekendheid onder de doelgroep en een reële conversie van 1% met één verstuurde mail is niet slecht voor ‘spam’. Echter hebben wij toendertijd wel goed nagedacht over de content van de mail en de wijze waarop wij deze mail hebben verstuurd. De kunst is natuurlijk om het niet over te laten komen als ‘spam’, maar als een informatieve email van de ene student aan de ander.

Bronnen: The Marketing Blog, Winkwaves.com

Stem of voeg toe aan :