In de laatste jaren is er een ware sporteconomie ontstaan rondom alles wat te maken heeft met sport. Waar vroeger alleen de topclubs in de voetbalbranche werden gesponsord lopen tegenwoordig zelfs al de pupillen in elke tak van sport met gesponsorde kleding rond. Maar wat is eigenlijk Sport marketing?

Sportmarketing is het proces binnen een organisatie dat door in te spelen op wensen en behoeften van afnemers, rekening houdend met de specifieke sportkenmerken, toegevoegde waarde creëert voor deze afnemers, zodat een langdurige relatie wordt opgebouwd waarbinnen organisatiedoelen gerealiseerd kunnen worden (Colijn & Kok 2007).

Met sportmarketing kan je eigenlijk twee kanten op. Je kan het bekijken van de kant van de sportbranche of van de kant van het bedrijfsleven. Je kan het zien als marketing van de sport of marketing via sport (De Leeuw 2007). De Leeuw (2007) noemt merchandising, kaartverkoop van wedstrijden en de verkoop van de tv-rechten als voorbeelden. Hij typeert marketing via de sport als een vorm van marketingcommunicatie, waarbij de sport als instrument wordt ingezet om de bedrijfsdoelstellingen van een organisatie te behalen. In het geval van topsportsponsoring wordt er volgens De Leeuw (2007) gesproken over marketing via de sport.

Op Marketing Extreme zullen wij echter meer ingaan op marketing via de sport.

Theorie uit Leeuw J. de, Sportbusiness en ethiek, (2007)

Stem of voeg toe aan :