Op Marketing Extreme komen geregeld definities naar vormen van internetmarketinginstrumenten. Om een goed beeld te krijgen van wat deze verschillende instrumenten precies inhouden heb ik enkele definities geformuleerd uit mijn boek “Effecten van Internetmarketing”.
Advergame
Advergaming is het ontwikkelen van een game rondom een specifiek product, merk of dienst.
Een game geeft de mogelijkheid voor een bedrijf om mensen te betrekken tot en/of iets te leren of informeren over een product, merk of dienst. Een bedrijf heeft de keuze om een eigen game te ontwikkelen of te participeren in bestaande games.
Affiliate marketing
Affiliate marketing is een manier van online marketing waarbij de webwinkel (adverteerder/merchant) de affiliate (uitgever/webmaster) betaalt voor elke bezoeker, lead of sale die hij genereert via zijn website(s) of zoekmachinecampagne in de vorm van (tekst)links of banners.
Veel bedrijven maken gebruik van affiliate marketing. Speciale software traceert van welke website de bezoeker komt en logt de resultaten zodat de affiliate inzage heeft in zijn beloning. Vaak wordt een affiliatienetwerk ingezet voor dit traceerwerk.
Blog marketing
Een blog is een website waarop één of meer mensen regelmatig, soms een aantal keren per dag, nieuwe berichten plaatsen met het doel om een merk, bedrijf, product of dienst te promoten.
Deze berichten worden in chronologische volgorde op datum, van nieuw naar oud, weergegeven. Er zijn twee mogelijkheden om blogs te gebruiken, namelijk zelf een blog opzetten, of andere blogs te stimuleren om over jou te schrijven. De uitdaging bij deze laatste vorm is om de connectors, de meest invloedrijke bloggers, te identificeren om via deze groep andere bloggers te inspireren.
Buzz marketing
Buzz marketing is het bedenken en gebruiken van een gebeurtenis of campagne om mensen bewust over een merk of product te laten praten.
Buzz betekent letterlijk gonzen, zoemen of rond fluisteren. Buzz marketing is te vergelijken met een sneeuwbaleffect, ofwel het basisprincipe van buzz marketing (de moderne naam voor mond-tot-mondreclame). Het werkt eigenlijk als volgt: de zender brengt informatie over op de ontvanger, die de buzz verspreidt.
Social network marketing
Sociale netwerken zijn online applicaties, platforms en media die interactie, samenwerking en het delen van informatie mogelijk maken. In de meesten gevallen moeten gebruikers een profiel aanmaken, dat ze vervolgens koppelen aan de profielen van anderen binnen hun sociaal netwerk.
Sport marketing
Sport marketing is een manier van marketing voeren waar communicatie gefocusd ligt op de sportbranche. Binnen Sport Marketing zijn velen instrumenten te onderscheiden waaronder sponsorship, bannering en advertising.
Stealth marketing
Stealth marketing, ook wel bekend als undercover marketing, is een vorm van marketing waarbij de consument niet op de hoogte is dat hij of zij met een reclame-uiting wordt geconfronteerd.
Stealth marketing is een relatief ongewone marketingbenadering, waarbij consumenten niet weten dat zij worden benaderd. Stealth marketing wordt ook wel omschreven als marketing dat niet gelijk gezien wordt als marketing. Het heeft vele overeenkomsten met guerrilla marketing, waarbij de promotionele activiteiten ook ‘onopgemerkt’ voorbij de doelgroep gaan.
Subviral videos
Subvirale video’s zijn video’s die een variant zijn op echte commercials, die meestal gemaakt zijn door amateurs. De video’s verspreiden zich, net als virale marketing, via het internet, via e-mail, instant messaging, blogs of andere mediasharing websites.
Subvirale video’s zijn meestal humoristisch van aard. Met de komst van mobiele telefoons met camera worden veel van die video’s gemaakt door amateurs met hun telefoon. Door goedkope video editing software kunnen video’s worden gemaakt met een telefoon en simpel en virtueel worden gedistribueerd via e-mail, websites of naar andere telefoons via bluetooth of MMS.
Viral marketing
Virale marketing is een vorm van (internet)marketing, waarbij men probeert ervoor te zorgen dat personen de communicatieboodschap naar elkaar verspreiden via hun sociale netwerk. Op het gebied van internetmarketing is dit bijvoorbeeld het geval wanneer iemand een ander wat wil vertellen met behulp van het (door)sturen van een e-mail.
—————————————————————————————————————————-
Video News Releases
Video News Releases vallen onder het instrument Stealth Marketing. Een video news release is een video wat gelijk staat aan een corporate persbericht. Een voorbeeld van een Video News Release is een nep nieuwsbericht om commerciële producten te promoten of de publieke opinie te veranderen. Een typische Video News Release bevat betaalde acteurs als nieuwscorrespondent, geïnterviewden en omstanders.
:
